Gasto de candidatos com anúncios na Meta sobe 300% em 2026

Os candidatos às eleições de 2026 já gastaram R$ 519,6 milhões com anúncios na Meta, empresa dona do Instagram e do Facebook, segundo levantamento do O Antagonista feito com base nas prestações de contas enviadas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Há quatro anos, o mesmo tipo de despesa somou R$ 129,7 milhões. A alta é de cerca de 300,6%, o que representa uma diferença de R$ 389,9 milhões a mais.

Os números ainda podem mudar. Eles são baseados em prestações parciais de contas, que os candidatos apresentam à Justiça Eleitoral ao longo da campanha.

O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) é quem mais pagou por anúncios na plataforma neste ano, com R$ 18,45 milhões, segundo o TSE. Em seguida aparece o presidente Lula (PT), com R$ 13,52 milhões. No caso de Lula, a mudança de estratégia é grande: em 2022, ele não investiu em anúncios no Instagram ou no Facebook.

Entre os maiores investidores de 2026 também estão a governadora reeleita de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), com R$ 3,6 milhões, e o ex-ministro Fernando Haddad (PT), com R$ 2,83 milhões. O deputado Aécio Neves (PSDB-MG) aparece em quinto lugar, com R$ 2,72 milhões.

O governador do Ceará, Elmano de Freitas (PT), gastou em torno de R$ 5 milhões com anúncios neste ano. Os dados totais dele, porém, ainda não entraram no sistema de busca do TSE, por isso ele não aparece no ranking completo.

Para o eleitor, o dado mostra para onde vai o dinheiro da campanha. Quem acompanha a propaganda eleitoral nas redes sociais verá mais anúncios pagos neste pleito do que no anterior, e a prestação de contas dos candidatos no TSE é o lugar para conferir os valores declarados.